全国の15～69歳の男女を対象に、ふだんのスキンケアや肌の悩みについて調査。また使用しているアイテム、化粧水の説明で魅力的と感じるワードについても聞きました。

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調査レポート要約
SUMMARY
【ふだんのスキンケアで使っているもの】
「洗顔料」「化粧水」「日焼け止め」が上位。女性は「メイク落とし・クレンジング」の割合も高め

【肌の悩み・気になっていること】
「シミ・そばかす」「日焼け・紫外線によるダメージ」が4割強の僅差でTOP2。年代によって傾向の違いがみられる

【化粧水の商品説明「魅力的／気になる」と感じる表現】
男女ともに「しっとり」が1位。10～20代では「すべすべ」「さらさら」が高い割合

◆目次◆

1.ふだんのスキンケアで使っているもの
2.肌の悩み・気になっていること
3.化粧水の商品説明として「魅力的／気になる」と感じる表現

1.ふだんのスキンケアで使っているもの

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ふだんスキンケアをしているか、また、スキンケアをしている人には使っているアイテムを聞きました。
※主に顔に使う基礎化粧品として回答してもらいました（2025年8月時点）。

スキンケアで使っているアイテムを聞くと、全体の1位は「洗顔料（フォーム、石鹸、パウダーなど）」で6割台半ばでした。2位「化粧水」、3位「日焼け止め」と続き、いずれも5割台の高い割合です。

「スキンケアはしない」という人は全体の1割台半ばでした。女性は3％にとどまる一方、男性は2割台後半と高く、年代が上がるにつれて割合が高くなる傾向がみられました。

TOP3は男女共通でしたが、各アイテムの割合でみると、男性よりも女性のほうが圧倒的に高いことがわかります。

女性では、4位に「メイク落とし・クレンジング」が7割台半ばの高さでランクイン。
「美容液」「クリーム」「アイクリーム・目元クリーム」といった保湿をしっかり行うアイテムも女性で割合が高く、特に20代以上で高い割合でした。
「フェイスパック・マスク」は、20～30代女性で3割台後半から4割台半ばの高さでした。
さらに、女性では年代が上がるほど時短が好まれるのか「オールインワンのスキンケア用品」の割合が高くなる傾向がみられました。
一方、男性では年代が若いほど「化粧水」「乳液」の割合が高めとなっています。

年代別にみると、10～20代では「アクネ・ニキビケア用品」の割合がほかの年代と比べて高めでした。
また、女性の若年層では、ほかの年代で1位だった「洗顔料」以外のアイテムが上位に入りました。10代女性では、屋外授業の多さや、シミ予防の早期化が影響してか「日焼け止め」が1位に。20代女性では「化粧水」「メイク落とし・クレンジング」がTOP2となりました。

2.肌の悩み・気になっていること

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スキンケアをしている人に、肌の悩み・気になっていることについて聞きました（2025年8月時点）。

全体では、調査時期が8月だったことも影響してか「シミ・そばかす」「日焼け・紫外線によるダメージ」が4割強の僅差でTOP2でした。
3位以降は「シワ、ほうれい線」「毛穴の黒ずみ・角栓」「毛穴が目立つ」「たるみ（目元、頬、口角など）」といった悩みが3割台で続きました。

年代別にみると、悩みに対する傾向の違いがみられます。
10～20代では「ニキビ・吹き出物」が高く、特に10代では約7割の高さです。
10～30代は「皮脂・テカリ」が4割前後で高くなっていました。30代では「毛穴の黒ずみ・角栓」が4割台後半で1位です。これらの年代では、ニキビや皮脂による悩みを抱える人が多いようです。

一方、40～60代では「シミ・そばかす」が高い割合でランクインしており、特に40代女性では約7割の高さでした。
また、50～60代では「シワ、ほうれい線」「たるみ」が5割超、「ハリ・弾力の低下」も3割台とほかの年代と比べて高くなりました。
年代が上がると、シミやシワ、たるみといった年齢を重ねることで生じやすい肌悩みが増えるようです。

「日焼け・紫外線によるダメージ」は、年代による大きな差はみられませんでしたが、10～40代女性では5割台と高い傾向がみられました。
日焼けはシミやシワの原因になるといわれており、10代から気にしている人も多そうですね。

3.化粧水の商品説明として「魅力的／気になる」と感じる表現

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スキンケアをしている人に、化粧水の商品説明として「魅力的／気になる」と感じる表現について聞きました（2025年8月時点）。
※商品のパッケージや広告などに使われている「使い⼼地」や「肌の感触」を表現する⾔葉のイメージとして聞いています。

全体では「しっとり」が4割台半ばで1位、「すべすべ」が約4割で2位となりました。3位以降は「みずみずしい」「もっちり」「さらさら」「つるつる」が3割台で続きました。

男女別にみると、化粧水の使用率が高い女性のほうが男性よりも各項目の割合が高く、さまざまな表現に魅力を感じている様子がうかがえます。

男性では「しっとり」「すべすべ」「さらさら」がTOP3に。「さらさら」は、特に20代男性で3割台後半と高く、10代女性でも4割強の高い割合でした。
女性では「しっとり」が5割強で1位となり、60代女性では6割台半ばと高い割合でした。また、「みずみずしい」「すべすべ」「もっちり」も4割台の高さとなっています。30～40代女性では「みずみずしい」、10代女性では「すべすべ」がそれぞれ5割強と高くなっていました。
また、「もっちり」は10～50代女性で4割台と高めでした。肌のハリや弾力に対するニーズが幅広い年代の女性に共通しているようです。

グラフはありませんが、10～20代では「すべすべ」の割合が最も高く、「さらさら」も高めの割合でした。若い世代ではニキビや皮脂に悩む人も多く、ベタつきの少ない軽やかな使い心地が好まれるようです。
一方30代以降では「しっとり」の割合が高くなっていました。上の年代になるとシミやシワに関する悩みが増えてくることから、保湿感を連想させる表現が好まれているようです。


年齢や性別によって、肌の悩みや化粧水に求める表現が変わっていく様子がみられました。日々のスキンケアは、自分の肌と向き合う大切な時間。肌の悩みに合わせてアイテムを選ぶことで、スキンケアがもっと楽しくなりそうですね。



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【調査について】

LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象：日本全国の15歳～69歳の男女
実施時期：2025年8月4日～2025年8月6日
有効回収数：3152サンプル
※性別年代構成比を市場にあわせてウェイトバック
※表/グラフ中の数字は小数第一位または第二位を四捨五入しているため、合計しても100％にならなかったり、同じパーセンテージでも見え方が異なったりする場合があります

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