ハイブランドやラグジュアリーブランドが好きかどうかを聞いたところ、全体では「どちらともいえない」が最も高く、3割台半ばとなりました。
「とても好き」「やや好き」を合わせた【好き】の割合は3割弱となり、「あまり好きではない」「まったく好きではない」を合わせた【好きではない】の割合は4割弱という結果でした。

年代別にみると、【好き】の割合はどの年代でも2割台半ば～約3割となっており、大きな差はみられませんでした。
一方で、【好きではない】の割合は30代で4割強とやや高めになっていました。

男女別にみると、【好き】の割合は女性のほうがやや高く、特に10～20代女性では3割台半ばと高めでした。
一方【好きではない】の割合は男性のほうが高く、特に30代男性では4割台後半の高さでした。

続いて、あこがれのブランドを聞きました。ハイブランド/ラグジュアリーブランドが好きではない方も、あこがれのブランドがあれば回答いただきました。

全体では、約2割のほぼ同率で「LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）」「HERMÈS（エルメス）」がTOP2でした。
3位以降は、「TIFFANY & Co.（ティファニー）」「CHANEL（シャネル）」「ROLEX（ロレックス）」が1割台後半で続きます。
一方、「この中にはない／特にない」は3割台後半でした。

年代別では、あこがれのブランドの傾向に違いがみられます。
10～20代では、「DIOR（ディオール）」「CHANEL」がTOP2となりました。特に「DIOR」は、10代女性では5割弱という高さでした。両ブランドとも、コスメや香水といった若年層でも手に取りやすい商品が多くあります。また、俳優やアイドルをアンバサダーに起用するブランドもあり、推しをきっかけにハイブランドに興味を持った人もいそうです。

30代では「HERMÈS」が1位。代表的なバッグやスカーフなどのアイテムが有名で、仕事やライフステージの節目に“自分へのご褒美”として手に入れたいと思う人も多いのかもしれません。

40～60代では、「LOUIS VUITTON」「HERMÈS」がいずれもTOP2となり、両ブランドとも女性のほうが高い割合となっていました。
「LOUIS VUITTON」は、10～20代でも4位にランクインしています。親世代が持っているから、など“ブランド品の定番”のようなクラシックなアイコンとしてのあこがれがあるのかもしれませんね。

男女別にみると、男性の1位は2割強で「ROLEX」。女性と比べて割合が高く、特に60代男性で2割台後半と高めになっていました。高級時計の代名詞として、社会的地位や実用性を重視する男性層からの支持が高いようです。

一方、女性は「TIFFANY & Co.」「HERMÈS」「CHANEL」がTOP3となりました。
「TIFFANY & Co.」「DIOR」「CHANEL」「Cartier（カルティエ）」は、特に女性のほうが高い割合でした。
また、「この中にはない／特にない」の割合は女性よりも男性のほうが高く、10代男性では6割弱にのぼりました。

あこがれのハイブランドは年代や性別によって異なりました。それぞれの価値観やライフスタイルなども影響していそうですね。

＜関連する調査結果＞
・一番好きなハイブランドの全体1位は「LOUIS VUITTON」！10～20代では「DIOR」が1位（2024年）
・ファッションに関する情報源は、年代で大きな違いがみられる（2024年）
・化粧やメイクに興味があるJKは8割以上！使っているアイテムは、アイメイク系が上位（2023年）

LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査

調査対象：日本全国の15歳～69歳の男女

実施時期：2025年10月1日～2025年10月3日

有効回収数：3148サンプル

※性別年代構成比を市場にあわせてウェイトバック

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